Mitkä akut ovat parempia - Duracell vai Energizer?

Cola vai Pepsi? Marvel vai DC? iPhone vai Android? Elämämme on täynnä brändien välisiä vastakkainasetteluja, joista jokainen pyrkii saavuttamaan suurempaa suosiota kuluttajien keskuudessa. Tässä artikkelissa puhumme ikuisesta kilpailusta kahden, ehkä maailman suosituimman akkuvalmistajan: Energizer ja Duracell, välillä, tutustumme molempien yritysten tiiviisti toisiinsa liittyvään historiaan ja yritämme lopulta ymmärtää, kenen tuotteet ovat parempia.

Tarina vaaleanpunaisesta kanista

Aluksi kannattaa tehdä matka vuoteen 1973, jolloin tuli mahdolliseksi nähdä ensimmäinen Duracell-brändiä mainostava mainos televisiossa. Samalla yrityksen markkinoijat ottivat lähtökohtana videon juonen rakenteen, joka on jäljitettävissä lähes kaikissa yrityksen mainosvideoissa: yrityksen akulla ”voivaa” vaaleanpunaista kania verrataan muihin kaneja, joilla on vain "muiden valmistajien" akkuja. Mainonta osoittautui kaupallisesti menestyksekkääksi, yrityksen myynti alkoi nousta, ja johto otti ajatuksen mainoksesta, joka jatkuvasti lisäisi kuluttajien kiinnostusta.

Ensimmäinen vastaus Energizeriltä ei ollut aivan nopea: kilpailijoidensa ensimmäistä videota naurattava video julkaistiin jo vuonna 1989. Siitä huolimatta yrityksen johto päätti melko rohkeaan kritiikkiin: mainosvideon miellyttävässä puheenvuorossa sanottiin: "Yksi valmistaja väittää, että sen akut toimivat paremmin kuin muut. Saatat ajatella, että ne ovat jopa tehokkaampia kuin Energizer, mutta se ei ole totta."

Mielenkiintoista! Julkaistu video oli katsojan makuun: ihmiset arvostivat varovaista vihjausta yrityksen suoriin kilpailijoihin ja yleisön kiinnostus brändin tuotteita kohtaan kasvoi. Energizerin johto päätti jatkaa vaaleanpunaisen pupun kuvan käyttöä mainosvideoissaan.

Tästä alkoi merkkien välinen vastakkainasettelu. Ollakseni rehellinen, Energizer oli ensimmäinen yritys, joka teki vaaleanpunaisen pupun tavaramerkin. Saatuaan tietää kilpailijoiden juonitteluista Duracell teki samoin.

Vuonna 1992 yritykset joutuivat tekemään rauhan: yhdessä kokouksessa johtajat päättivät virallisen asiakirjan, jonka mukaan vain Energizer saa käyttää "yhteistä" -symbolia Kanadassa ja Yhdysvalloissa tavaramerkkinä sekä kaikissa muissa maissa. Duracell sai vapauden.

1990-luvulta lähtien brändit alkoivat kehittyä erillään toisistaan. Duracell-kani koki paremman ”evoluution”: siitä tuli enemmän sarjakuvahahmo, se sai omat luonteenpiirteensä ja alkoi mainonnassa näkyä katsojalle erilaisten kilpailujen/kisojen/uintien säännöllisenä voittajana ja määrätietoisena urheilijana.

Mitä tulee Energizer-pupuun, niin merkittäviä muutoksia ei tapahtunut: se jäi vain kierrettäväksi leluksi, joka sai virtaa akkukäyttöisistä mekanismeista. Siitä huolimatta yrityksen PR-osasto jatkoi menestyneiden mainosideoiden etsimistä: esimerkiksi vuonna 1994, kun koko maailma oli hulluksi Star Warsille, yritys julkaisi mainoksen, jossa lelukani taistelee itse Darth Vaderia vastaan ​​ja voittaa, koska hän akku kestää kauemmin kuin Sith-valosapelissa.

Mielenkiintoista! Energizer Bunny on toiseksi suosituin kani Yhdysvalloissa kuuluisan Bugs Bunnyn jälkeen.

Viimeisin suuri kiista yritysten välillä oli Energizerin vuonna 2016 nostama oikeusjuttu suoria kilpailijoitaan vastaan. Yritys onnistui voittamaan asian, mutta myynti Yhdysvalloissa puhui puolestaan: 46,8 % markkinoista kuului Duracellille. Ehkä tulevaisuudessa menestyvämpi brändi pystyy "imemään" toisen, kuten suuren liiketoiminnan alalla usein tapahtuu.

Mitkä akut ovat parempia?

Mainonta näyttää aina lupaavalta, mutta mitä todelliset testit sanovat? Kuten käytäntö osoittaa, todellinen kysyntä akut Duracellilta Yhdysvalloista ja monilta muiltamaailman maissa – ei vain tuloksiaTämä on tulosta onnistuneesta mainoskampanjasta, mutta myös seurausta siitä, että tämän yrityksen akut ovat laadukkaampia.

Viite. Kapasiteetin suhteen useimmat suolakennot ovat keskimäärin kolme kertaa vähemmän tehokkaita kuin alkaliset (jopa niiden edullisimmat muunnelmat).

Jos vertaamme AA-akkuja niiden kapasiteetilla, selvä johtaja on Duracell Turbo Max 2273 mAh:lla. Toinen "kani" on tällä kertaa selvästi jäljessä: vain 1992 mAh. Akut testattiin puolentoista voltin keskijännitteellä, mutta ampeerituntihinta ei tässä tapauksessa kerro niin selvästi markkinajohtajista.

Tosiasia on, että Duracellin ja Energizerin akut, vaikka ne ovat melko suosittuja markkinoilla, ovat joskus 2-4 kertaa kalliimpia kuin perinteiset akut. Tämä selittyy osittain lisääntyneellä kapasiteetilla, mutta kun otetaan huomioon, että tällainen elementti maksaa useita kertoja enemmän kuin käytännössä mikään muu markkinoilla oleva, sen ostaminen tulee yksinkertaisesti kannattamattomaksi, vaikka akku kestäisi pidempään.Hinta-laatusuhde näyttää optimaalisemmalta jopa kotimaisilla akuilla, kuten "Era", "Photon" tai "Cosmos".

Joten tarkastelimme kahden kuuluisan tuotemerkin välisen kilpailun historiaa ja arvioimme myös heidän tuotteidensa laatua. Mitä johtopäätöksiä tästä voidaan tehdä ja kannattaako "brändistä" maksaa liikaa, vaikka sen tuotteet ovat hieman laadukkaampia - vain ostaja itse voi päättää.